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汽車界的新物種 LITE為何這樣下定義?

2017-12-08  來自: 內江祿盛源新能源汽車有限公司 瀏覽次數:385

作為北汽新能源旗下的一個新品牌——LITE以“新物種”的標簽正式入市。瞄準了同樣作為小型車的MINI和Smart作為其參照系。不過,LITE跟它們最大的區別在于,它是一款純電動汽車,且搭載人工智能系統。同時增添了MINI、Smart身上所具有的個性化元素。

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它如何定義

“LITE品牌是以打造精品小車為存在的目的。”北汽新能源股份有限公司副總經理張勇直言。他認為,當下,人們對于汽車的消費已經呈現出兩種趨勢,一類是年輕消費人群的增長,伴隨著消費升級的趨勢,他們已經不滿足傳統的車輛配置,更偏愛個性化和定制化的需求;另一類是車輛的使用呈現出日常化的城市需求,所需要的駕駛類型逐漸從大型車向小型車的趨勢轉變。

“基于上述兩點考慮,我們認為未來在城市中那些年輕、時尚人群更偏向小型化、個性化車輛的用車需求,并將演變成為一種趨勢。這是我們開發這款車的初衷。”張勇說。

初見LITE,最直觀的印象便是小巧、精湛。與市面上同樣屬于小型車的純電動汽車不同,LITE歸屬于更高端的一類車型。并且在設計、品味、質量方面進行了較大的突破。

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12種不同顏色車身、4種顏色的懸浮式車頂、4種顏色輪轂、8種個性化配置……超過48000種個性化組合方案讓人眼花繚亂。然而這僅僅是為滿足個性化定制的需求。

在高科技方面的體現,如采用全鋁車身增強了輕量化技術,以及五聯屏的設計成為亮點,一改傳統汽車中控臺設計,搭載了包含副駕操控在內的三塊超大屏幕以及車外首尾均配備彩色顯示屏。

定義為“真正意義上的AOO級首款量產型人工智能電動汽車”,LITE在智能化方面做了不少努力,如“半自動泊車”“360度全景影像”“盲點探測”功能。LITE還擁有高智商,打開語音控制,呼叫“你好,小狐貍”可以進行開光空調、收音機、導航等不同的趣玩體驗,未來還會配置“自適應巡航”“車道偏離警告”等更高的L2級智能駕駛裝備。

在營銷模式上,LITE采取線上下單、線下交付及設立LITE專營店兩種齊頭并進的方式。從線上的個性化定制到線下的實際體驗相結合,成為新一類的營銷手段。

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獨立車之上

“對于LITE品牌的思考,除了所打造的輕量化之外,還意圖打造一種新活。”北汽新能源營銷公司總經理李一秀如是說。

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“根據以往的營銷經驗來總結,你的目標消費群體和最終買你車的消費群體是有差異的。”李一秀說,“ LITE瞄準了一群具有個性化的年輕人,不如說是那些具備年輕心態的人。”

于是,除產品之外,LITE自身還具備年輕人好玩兒的特征。購買LITE便成為LITE CLUB的成員,不定時的聚會以及線下互動成為購車后的新體驗。這使得LITE已經不單單是一輛出行的座駕,而是一枚具有社交功能的小伙伴,因為TA可以讀懂車主人的心情。

與其說駕駛,LITE的背后更是搭載了一整套智能出行服務解決方案的服務體系。除了包含個性化定制以及創新的營銷模式之外,還承擔解決產品銷售后的后續工作,例如提供7折的換購服務政策等。

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未來的探路者

時下,汽車四化的發展趨勢愈演愈烈,人們對于車的概念已經超乎了作為交通工具的原本意義。隨著新能源汽車市場保有量的不斷擴大,純電動車型也面臨著向2.0時代的轉型。基于此,現階段的LITE便被賦予了更高的期望,成為率先進入這一市場的探路者。

首先,LITE在設計之初就引入洛可可平臺的眾創設計,擺脫了傳統汽車設計和制造的單一,不僅從設計師和工程師角度來考慮汽車設計,更多的是從消費者尤其是年輕人的角度來洞察用戶需求。

其次,在LITE這款車上,不僅搭載了多項智能駕駛功能,同時也是全球首款車外首尾配備彩色顯示屏的車型,可以實現車內外多屏交互表達,被媒體和觀眾驚嘆為“行走的表情包”,是電動化、智能化、輕量化、年輕化深度融合的一大力作。

第三,在生產銷售環節,LITE是首個真正意義上采用C2M線上下單方式售賣的汽車,超多的定制化選擇可以充分滿足客戶個性化購買需要。

此外,LITE還提供0利率、0月供、0首付、低首付低月供等多種購車金融政策選擇,可以讓年輕人輕松實現擁有一輛智能電動汽車的夢想。

總而言之,對于LITE車型,不能簡單以車身尺寸來度量。它的上市,顛覆了汽車行業延續多年的傳統運作模式,重新定義了汽車設計、生產、銷售的“游戲規則”,運用互聯網思維,為城市日常出行的消費者量身定制了更高性價比、更優用車體驗和更豐富的選擇。

10年前,在iphone剛剛問世的時候,很多人對其抱以懷疑態度。有些人認為它太貴了,有些人抱怨它的運營商太過單一,競爭對手甚至還嘲笑它,待機時間太短、屏幕易碎等等。但是,這一切都未能阻擋一個新的時代來臨。如今,汽車業也面臨著類似的深刻轉型,LITE雖是“小塊頭”,卻有著洞見未來的“大智慧”。

公司秉承 0污染0排放 綠色低碳出行 享受健康生活為目的 環保世界 綠色地球為己任。

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